市场升级推动产业迭代 游戏业拓展“超级场景”

发布时间：2025-07-08 10:20:42 来源：日上三竿网 作者：探索

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2月13日，超级场景2022年中国游戏产业年会在广州拉开大幕。市场升级除了依然备受业内关注的推动“游戏出海”外，“超级场景”成为今年话题度极高的产业关键词。

市场升级带动产业迭代，迭代从元宇宙、游戏业拓全真互联网、超级场景虚实融合到最近火热的市场升级AIGC，越来越多的推动产业界、投资界及科技界专家将游戏定义为打开“未来数字产业”的一把“钥匙”，业界寄望通过游戏构筑起“超级场景”，数字技术能够走向现实，真正实现虚实技术同频共振。

出海迭代锻造韧性

过去的一年，无论是全球还是国内的游戏市场都呈现下滑态势。在年会发布的《2022年中国游戏出海情况报告》中，数据给出了最为直观的反馈。

数据显示，2022年全球游戏市场规模11107.6亿元，同比下滑6.96%。2022年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入约为173.46亿元，同比下降3.7%，为2018年来首次。

与此同时，另一个关键指标——买量数据也在下滑。2022年，出海游戏广告素材同比下滑35%，整体来看，出海步调呈现放缓态势。一位游戏行业券商分析师告诉上海证券报记者，游戏作为非必需消费品，其增长与经济有高度关联性：“随着全球经济下行压力的不断加大，传统的游戏运营模式将不断发生变化。”

“应该看到，我们的游戏出海已经取得阶段性的成果。”产品副总裁殷天明认为，经过10年的发展，目前中国游戏在美日韩三个海外主流市场上的占比分别达到17%、31%、29%。但是当前，中国游戏公司出海的门槛在不断提高，必须转变思路。

提升内容产出效率，精细化运作如今成为国产游戏出海的必修课。殷天明向记者分享了三七互娱的布局思路：“我们现在做海外市场拓展时，了解当地市场情况是必做的功课。”针对不同市场，三七互娱没有选择简单翻译式的本土化，而是从立项就开始全链路优化，比如游戏品类上，欧美用户倾向于轻度益智解谜，而日韩更爱角色扮演，因此在选择出海上，公司从一开始就要考虑市场偏好。

三七互娱修炼的“韧性”可以被视为中国游戏公司的缩影。中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚说，仅从出海营销层面来看，相较于早年较为单一的粗糙素材投放，近年来越来越多厂商开始强化自身品牌内容，试图从多个维度唤起用户的注意力及兴趣点。

用游戏构筑“超级场景”

如果说，对游戏出海的关注是业内的习惯，那么今年将目光投向更为广阔的社会发展，成为游戏业新的共识。正如一位游戏行业人士所言：“过去20年中国游戏产业经历了从无到有、由弱到强的发展，如今行业已经有能力承担起更多的社会责任，去思考一些更深层次的问题了。”

记者注意到，“超级场景”成为今年多场论坛里的热词，在分论坛“游戏行业再认知”的现场，热情的观众甚至排到了门外。有学者将游戏比作推动这场“超级场景”变革的“蒸汽机”。这位学者表示：“游戏在高科技领域提供了一个几乎无法替代的商业场景，它将极大促进各类数字技术的快速普及。”

“元宇宙可能要很长时间才能实现，我更想用‘超级数字场景’来形容未来的世界。”论坛上，武汉大学信息管理学院副院长王晓光表示，这实际上就是一个游戏泛在化存在的世界，游戏可能作为一种认知方法论，慢慢会成为一种泛在化存在的状态。

那么，这场革新的起点在哪里？多位业内人士认为，以游戏为代表的虚拟产业不断壮大的背后，将是新一代数字生产工具的迭代升级。“要想打造真正的超级场景，就要实现数字产业与实体产业的同频共振。”有专家预测，产业链的数字化升级将是未来的趋势。

这将是一场数字时代“书同文，车同轨”的革命。

“我们近年来一直在推动开源3D技术USD（通用场景描述）的普及。”英伟达中国区Omniverse负责人何展告诉记者，如今包括游戏在内的各类数字工业化生产领域，协作无处不在，然而标准的不统一导致生产流程的迟缓。不同的软件涉及不同的标准与流程，直接影响到工业化生产流程。一直以来，不同软件之间的壁垒造就了无数的“数字鸿沟”。

在论坛上，腾讯相关负责人也多次提及USD技术。“如果能够在相关技术上实现统一标准的开源，不仅对于游戏，对于工业等诸多领域都将带来巨大变革。”一位科技行业分析师告诉记者，这将直接造福工业设计等领域，相关的数字模型将可以通用，建筑、机械制造等领域的协作能力都将成倍提升。

从设计孤岛迈向“超级场景”，游戏行业将成为这场变革最先落地的“试验田”。“从芯片到引擎再到上层平台，前沿数字技术的投入是巨大的，而游戏行业有着极强的商业化渠道。”一位行业分析师说，“回望计算机发展的几十年，这条链路的价值早已被印证，游戏会成为下一次数字革命的先锋队。”

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