世界杯，老王又回来了

发布时间：2025-07-07 14:38:04 来源：日上三竿网 作者：娱乐

作者 | 闰然

在胡润研究院最新发布的世界杯《2022胡润百富榜》中，王健林家族位列第32名，老王又又回到了内地地产首富的世界杯位置，真是老王又你方唱罢我登场。

不少地产老板还处在流动性逆境中，世界杯王健林则高调地带着自己的老王又体育产业出征卡塔尔世界杯，开始他的世界杯商业表演。

这届世界杯被称为最“壕”的老王又世界杯，已经烧钱1.6万亿人民币。世界杯中国企业成了本次世界杯的老王又最大金主，共赞助13.95亿美元，世界杯折合人民币将近100亿，老王又超过了美国的世界杯11亿美元。

在本届世界杯中，老王又国际足联（FIFA）官方指定的世界杯中国赞助商共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。

赞助就是一门生意，他们可不是“人傻钱多”。海信、蒙牛、vivo都在开拓海外业务，万达拿那么多钱去赞助世界杯，更是在下一盘体育的大棋。

世界杯掘金

2010年，中国光伏发电企业英利成为首家世界杯中国官方赞助商。彼时，世界杯场边广告牌上第一次出现了中国品牌字样，给国人带来了强烈的骄傲感。

如此昂贵的赞助也是分等级的，不同等级赞助商的权益有很大差别。根据FIFA规定，赞助商分为一级二级三级，分别为国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商，“中国英利”属于二级赞助商。

万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，它与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。最高级别赞助商将有权在任何时间和地方使用FIFA及其所有赛事活动商标进行营销宣传。

万达集团在2016年斥资8.5亿美元，与国际足联签署了15年的合同，成为国际足联合作伙伴，相关权益涵盖到2030年的世界杯。它也是世界杯一级赞助商中的第一个中国企业。

在此一年之前，万达体育成立，与阿里巴巴、乐视体育和腾讯一同成为体育产业中最引人注目的四家巨头。

四家巨头战略各有不同，万达的思路很清晰，想要打造体育领域的资源护城河，只能通过收购，因为当时体育产业的优质资源大部分都集中在欧美国家。

在万达体育正式成立前，万达集团就已经斥巨资拿下了许多重要体育资产。除了“小目标”，王健林还有一句流传甚广的名言是，“清华北大不如胆子大，哈佛耶鲁不如敢闯敢干”，这一点在体育版图的并购上也体现得淋漓尽致。

2015年，万达体育耗资10.5亿美元收购盈方体育，这个公司在体育界非常重要，它是全球第二大体育营销公司，握有全球顶级体育活动的媒体转播权和营销权，其手中最有价值的版权资源就是世界杯。

同年，万达再次用6.5亿美元收购了美国世界铁人公司100%的股权，获得了世界最大铁人三项赛事的产权和运营权。一年之内，万达就迅速充实起了自己的核心资产。

资料显示，万达体育目前已成为一家集全球赛事、媒体和营销于一体的平台，核心业务包括大众参与性运动（铁人三项赛、公路自行车、马拉松等）、观赏性运动（涉及篮球、足球、冬季和夏季奥运项目）以及数字媒体制作与解决方案（体育转播和服务）。

目前，盈方已被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。此外，东南亚的很多平台也花钱购买了转播。

最近越南媒体就在感慨，世界杯的转播费用真高。与4年前俄罗斯世界杯相比，卡塔尔世界杯的转播价格已经出现上涨。上次，他们花费3000亿越南盾就能购买全部比赛，而如今，3500亿越南盾也只是转播一部分赛事。

“体育梦”深陷危机

从零开始，对国内的体育公司来说难如登天。王健林认为，想要打造全球体育帝国，万达体育未来的四大方向包括扩大与国际组织合作、开展国际产业并购、引进重大国际赛事、体育公司持续盈利。

2016年，他提出一个目标：2020年万达体育的净利润至少要做到十位数甚至几个十位数，最终的目标是万达体育公司在A股上市。

不过，后面的故事我们都知道，万达体育的发展并非一帆风顺。

2019年7月26日，万达体育在美国纳斯达克上市，打包上市的主要资产正是万达体育的三驾马车——盈方体育、世界铁人公司和万达体育中国。

招股书透露，上市募集的资金将主要用于偿还与集团重组相关的贷款，剩余资金会实施增长战略和一般企业用途，尝试更多的战略投资。

大体量的并购导致万达体育负债累累，走得很艰难。2017年与2018年，万达体育的资产负债总额分别为18.82亿欧元和18.92亿欧元，资产负债率达103.26%、100.48%，连续两年出现资不抵债。

财报数据直白地显示出并购带来的负面效应。2016年至2018年，万达体育的营收分别为8.77亿欧元、9.55亿欧元和11.29亿欧元；净利润分别为-2924.5万欧元、7879.2万欧元和5401.2万欧元；2019年第一季度营收为2.46亿欧元，净利润为-863.6万欧元。

这样的经营背景以及债务阴影导致万达体育的募资之路也不顺利，发行价一再调低。上市首日，王健林在一天内就损失了“28个小目标”。万达体育此后更是走上了“上市即巅峰，此后跌不停”的道路。

上市之后的万达体育没能靠着赛事资源和IP运营获取更高收入。2020年更是碰上疫情打击，各种赛事推迟举办，给了万达体育沉重的一击。

资料显示，2020年第三季度，万达体育仅为集团带来320万欧元的收入，降幅高达87%。报告期内，万达仅参与了3项重要赛事，远远低于去年同期的45项赛事。

就在这一年，巨额债务压顶之下的万达体育宣布将拥有的世界铁人公司出售，此次交易为现金交易，作价7.3亿美元。

出售世界铁人公司后，万达体育仍将继续保留世界铁人公司在中国的运营权，包括铁人三项、马拉松、山地公路自行车等系列赛事。

王健林不仅没有实现自己的豪言壮语，反而让“体育梦”深陷危机。2021年1月29日，万达体育正式从纳斯达克退市。

钟情足球的老王

进入2021年后，王健林明显活跃了起来，似乎重新回到了舞台之上。

据了解，王健林将体育产业分为ABC三端——A端为体育赛事产权方或国际性组织，B端是代理A端组织转播权、营销权或品牌赛事的企业，C端是具体的单项赛事或俱乐部。

王健林给万达体育的规划是，体育产业“努力往B端和A端走”，布局上下游产业链。

遭遇危机之后，万达体育开始调整自己的运营模式，相继获取了篮球、羽毛球国际赛事，以及部分冰雪赛事IP的商务开发权益，同时进入电竞、虚拟赛事等领域。但对于体育行业而言，各种赛事从落地到广泛参与，仍需相对漫长的培育周期。

过去十年，中国足球的发展与房地产紧密联系在一起，中国足球超级联赛还被称作“中国足球房地产超级联赛”。在房地产行业兴盛时期，中国足球被推向一阵繁荣。

为何房地产企业钟情足球？有些地产老板说，是为了宣传品牌打广告，有些说是因为自己的足球情怀，还有些更是直言不讳，有了足球这个资源之后，去很多城市拿地更加方便。

王健林曾发表过一番演讲，阐述自己投资足球的三大原因：领导指示、社会需要、情怀未泯。“万达之所以重新回到足球，首先是领导的重要指示，希望我能承担责任，大力支持中国足球重新振兴。”

万达与足球渊源深厚，王健林也是真心热爱足球。王健林听闻大连人队转会禁令解除，在短时间内调动了接近2个亿的资金，支持大连人队买外援。

很多自顾不暇的房企，已无力继续维持足球俱乐部的运营。事后再来看，王健林的运气确实好，在房地产行业还算景气的时候挥泪甩卖，还清债务一身轻，成为最被羡慕的人。

在万达集团不断向“轻资产”转型的背景下，体育业务板块未来能否扛起集团转型大旗，现在判断还为时过早，但它一定是万达集团战略转型中的重要一步。未知与嬗变，这大概也是商业世界的魅力所在。

本文首发于南风窗旗下财经新媒体盐财经

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